國(guó)產(chǎn)沖鋒衣也被卡脖子了?

近年來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)在年輕人中變得越來(lái)越流行，這導(dǎo)致了戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的快速發(fā)展和規(guī)模的不斷擴(kuò)張。加拿大戶外品牌始祖鳥作為“中年三寶”之一，成功地引領(lǐng)了沖鋒衣的潮流，并使其成為了一種“社交貨幣”。如今，在社交媒體上，關(guān)于沖鋒衣的話題瀏覽量已經(jīng)達(dá)到了7.4億次。沖鋒衣的穿搭風(fēng)格也從山間谷中轉(zhuǎn)向了都市生活，成為了潮流單品，受到年輕人的喜愛。

幾年前，沖鋒衣在戶外服飾中屬于中高端產(chǎn)品線，而且作為戶外領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，沖鋒衣非常注重科技含量。然而，國(guó)內(nèi)的戶外品牌仍處于起步階段，消費(fèi)市場(chǎng)被國(guó)外傳統(tǒng)大牌所占據(jù)，新生代的戶外品牌很難獲得實(shí)質(zhì)性的發(fā)展。國(guó)內(nèi)沖鋒衣在消費(fèi)市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)主要來(lái)自價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但未來(lái)仍然面臨專業(yè)化方面的挑戰(zhàn)。

根據(jù)魔鏡洞察的數(shù)據(jù)顯示，從2022年1月至2023年9月，主流電商平臺(tái)上沖鋒衣的銷售規(guī)模約為92.9億元，同比增長(zhǎng)約81.0%。尤其在秋季，沖鋒衣的銷量更加火爆，9月、10月和11月是全年銷售額較高的幾個(gè)月。

總的來(lái)說(shuō)，沖鋒衣作為一種時(shí)尚單品，已經(jīng)成為了年輕人追求戶外運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚穿搭的選擇。雖然國(guó)內(nèi)的戶外品牌還面臨著發(fā)展的挑戰(zhàn)，但隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)需求的增加，國(guó)內(nèi)沖鋒衣市場(chǎng)仍然具有巨大的潛力。未來(lái)，我們可以期待國(guó)內(nèi)品牌在沖鋒衣領(lǐng)域取得更多的突破和發(fā)展。

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