“新中式”旅游持續(xù)升溫 “國潮”澎湃中彰顯文化自信

隨著端午佳節(jié)的到來，一場(chǎng)融合了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的“新中式”旅游熱潮席卷全國。從福建泉州的簪花之美，到河南開封的非遺市集，再到廣東佛山的激昂賽龍舟，各地的民俗文化活動(dòng)不僅豐富了人們的節(jié)日生活，更為假日經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。

交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，2024年端午節(jié)假期期間，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量高達(dá)63761.6萬人次，日均超過2億人次，出行熱情高漲。這一數(shù)據(jù)不僅反映了人們對(duì)傳統(tǒng)佳節(jié)的重視，也彰顯了“新中式”旅游與“國潮熱”的廣泛吸引力。

端午節(jié)期間，各地紛紛舉辦形式多樣的民俗文化活動(dòng)，如湖北宜昌的“國潮端午”盛宴、福建的采茶文化、云南的非遺扎染等，這些活動(dòng)不僅展示了中國傳統(tǒng)文化的魅力，也通過與現(xiàn)代元素的融合，打造出獨(dú)特的“新中式”消費(fèi)熱點(diǎn)。

除了傳統(tǒng)的民俗活動(dòng)外，一些富有節(jié)日特色的文創(chuàng)產(chǎn)品也在市場(chǎng)上走俏。例如，今年市場(chǎng)上興起的艾草花束，將艾草與菖蒲葉、香囊、玩偶等裝飾搭配在一起，搖身一變成為時(shí)尚的新花束，受到了年輕人的喜愛。這種將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合的創(chuàng)新方式，不僅為節(jié)日增添了更多儀式感，也展現(xiàn)了“國潮”文化的獨(dú)特魅力。

從漢服到“新中式”服裝，從文博到古鎮(zhèn)，帶有中國風(fēng)元素的旅游產(chǎn)品和目的地頻頻“出圈”，年輕人對(duì)“國潮”的認(rèn)可正逐步成為引領(lǐng)社會(huì)審美的“風(fēng)向標(biāo)”。據(jù)《2024年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》顯示，2023年中國國潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到20517.4億元，同比增長(zhǎng)9.44%，顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡鈺在接受采訪時(shí)表示，“國潮”將中國文化符號(hào)、中華美學(xué)精神、傳統(tǒng)技藝、制造業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)等結(jié)合在一起，其流行是愛國情感和文化歸屬感的表現(xiàn)。這一觀點(diǎn)深刻揭示了“國潮”文化的內(nèi)涵和價(jià)值，也為我們理解和把握當(dāng)前的文化消費(fèi)趨勢(shì)提供了重要參考。

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