背背佳90天賣了一個億 成年人的“美麗刑具”

近日，背背佳這一知名品牌矯姿帶，正式宣布白鹿作為其全新品牌代言人。其實，從大約半年前開始，背背佳在各大熱門社交平臺上的廣告投放量就已顯著提升。這一從電視購物黃金時代嶄露頭角的品牌，如今選擇以直播的形式重新回歸大眾視線。

根據(jù)蟬媽媽平臺的數(shù)據(jù)，背背佳擁有三個官方賬號，且在近一周內，這三個賬號的直播頻率分別達到了8場、9場和8場，其中大部分的直播時長都超過了四個小時。值得注意的是，5月8日的數(shù)據(jù)揭示，背背佳的某款產品在醫(yī)療保健品類直播商品榜上榮登榜首，且近90天內的累計銷售額更是突破了驚人的1億元大關。

背背佳的市場策略也發(fā)生了一些變化，其目標受眾逐漸從青少年轉向了成年人。市場觀察家對此評論道，背背佳其實一直鎖定的是90后這一代人。只不過，隨著他們的成長和變化，背背佳的宣傳策略也相應地進行了調整，從原先的針對家長進行“洗腦”式宣傳，轉變?yōu)橹苯酉蜻@一代人進行產品推廣。曾經那些極力抵觸在寫作業(yè)時穿上背背佳的小學生們，如今為了改善自己的體態(tài)，竟然開始主動選擇這個被戲稱為“美麗刑具”的產品。

對于在2000年前出生的消費者來說，背背佳這一品牌并不陌生。這個創(chuàng)立于1997年的品牌，憑借諸如“挺拔身姿，快樂背背佳”這樣的電視廣告和當紅明星的代言，在2000年前后的幾年里迅速提升了品牌的知名度。

背背佳在1998年就獲得了外觀設計專利并正式投入生產，而且在短時間內就占據(jù)了國內80%的市場份額。有報道稱，背背佳當年的定價大約在300元左右，曾經創(chuàng)下過年銷售額4.5億元的輝煌業(yè)績。然而，在2006年，背背佳也曾陷入一場輿論風波，涉嫌虛假宣傳、誤導消費者，其產品功效甚至受到了專家的質疑。不少網友也表示，購買背背佳就像是交了一筆智商稅。

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