世界杯賽場(chǎng)“中國(guó)第一”廣告牌亮了 屬實(shí)有點(diǎn)尷尬

根據(jù)Global Data公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年的卡塔爾世界杯上，中國(guó)企業(yè)成為了最大的贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了共13.95億美元，超過(guò)了美國(guó)的11億美元。一共有四家中國(guó)企業(yè)入選了官方贊助商名單：萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、海信集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、vivo。

世界杯上到處是中國(guó)元素，怎么說(shuō)呢，我們中國(guó)除了足球隊(duì)，該參加世界杯的都參加了。

然而，就在卡塔爾對(duì)陣厄瓜多爾的揭幕戰(zhàn)上，海信集團(tuán)“中國(guó)第一，世界第二”的場(chǎng)邊大幅漢字廣告在吸引了全世界的目光，在國(guó)內(nèi)也引發(fā)了熱議。

第一，這個(gè)“中國(guó)第一”是誰(shuí)評(píng)判的？評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是什么？關(guān)起門來(lái)自稱“天下第一”，沒(méi)人會(huì)說(shuō)什么，但拿到世界舞臺(tái)上，總得有個(gè)標(biāo)準(zhǔn)吧。首先這個(gè)品牌的自身就得經(jīng)得起檢驗(yàn)，經(jīng)得起評(píng)判。沒(méi)有令人信服的數(shù)據(jù)，在全世界吹噓，難免貽笑大方。

第二，從廣告法的角度來(lái)看，“中國(guó)第一”的內(nèi)容存在不妥。廣告法第9條明確規(guī)定，禁止使用“國(guó)家級(jí)”、“世界級(jí)”、“最佳”等詞語(yǔ)，這個(gè)“第一”也在禁用之列。

第三，這個(gè)廣告語(yǔ)的格局不夠。既然是世界杯的舞臺(tái)，所面對(duì)的是全世界的觀眾，總得要讓全世界的人看到廣告，不說(shuō)得有好幾種語(yǔ)言，最少也要寫個(gè)英語(yǔ)版吧。只用漢語(yǔ)打廣告，是不準(zhǔn)備讓外國(guó)人了解嗎？這樣的廣告缺乏胸懷世界的格局。站在面向全世界的舞臺(tái)，只敢用一種語(yǔ)言宣傳自己，是巨大的浪費(fèi)。

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