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國潮品牌的迅速崛起還需時間沉淀

來源：懂視網責編：吉增泰時間：2022-01-19 17:31:06

導讀選擇正在崛起的“國潮也就成為理性思考之后的不二選擇。消費理念的變化背后，是文化層面的觀念變遷。對國潮品牌報以青睞的同時，呼吁其回歸商品本身，提價更提質；生產者宜借勢夯實產品品質，不能只盯著高端化。國潮品牌的迅速崛起尚需要時間沉淀。

新疆棉等事件的出現，影響了年輕人的消費意識，選擇正在崛起的“國潮也就成為理性思考之后的不二選擇。消費理念的變化背后，是文化層面的觀念變遷。

折射的是在新的時代背景下成長起來的一代人，對于自身和世界關系的重新理解，是在經驗層面挑戰了文化消費的盲從之后，重新以理性看待商業品牌和商業文化的結果。因此，某種程度上講，新國貨的流行，折射的是當代年輕人在品牌消費領域重回理性的過程。

國潮產品往往能在設計、營銷、品牌樹立等方面，激發消費者強烈的文化和民族認同感。而隨著國潮文化被越來越多的消費者認可，與之相關的產品價格也水漲船高。作為國潮產品代表之一的波司登，不久前就憑借萬元羽絨服登上熱搜，引發網友感嘆國潮越來越貴，甚至高攀不起。有關研報顯示，有不少國潮品牌提價明顯。

誠然，一個品牌走向成熟，溢價實屬正常現象，但有的企業在追逐國潮的過程中本末倒置，重營銷、重包裝、重價格，全然將國潮二字視為財富密碼，忽視產品本身。

在國潮大勢中，消費者已體現出理性，對國潮品牌報以青睞的同時，呼吁其回歸商品本身，提價更提質；生產者宜借勢夯實產品品質，不能只盯著高端化，更不應該把高價與高端畫等號；畢竟，國潮品牌的迅速崛起尚需要時間沉淀，在其質量、設計、售后、文化內涵等方面取得進步時，相信，消費者會愿意接受與之相匹配的高價格。

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