越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇 社區(qū)團(tuán)購(gòu)成為線上購(gòu)物新方式

越來(lái)越多的消費(fèi)者除了選擇線下買菜的方式，現(xiàn)在也會(huì)通過(guò)線上平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買，特別是很多年輕消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，而社區(qū)團(tuán)購(gòu)恰好可以趁此機(jī)會(huì)打開線上渠道，實(shí)現(xiàn)線上線下同步發(fā)展。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)是一種面對(duì)社區(qū)居民、地方消費(fèi)者的團(tuán)購(gòu)形式，商家平臺(tái)通過(guò)招募店主或空閑寶媽作為團(tuán)長(zhǎng)，在微信群中發(fā)布團(tuán)購(gòu)信息，產(chǎn)品鏈接，將用戶流量吸引到社區(qū)團(tuán)購(gòu)微信小程序下單購(gòu)物，拉動(dòng)鄰里鄰居的消費(fèi)。

對(duì)于周邊消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可以不用跑去市場(chǎng)購(gòu)買，直接登錄小程序即可完成下單，市場(chǎng)直接送貨上門，方便又省心。而對(duì)于市場(chǎng)和商戶而言，打通線上商城，無(wú)疑是增加了新的營(yíng)收渠道，同時(shí)也可以通過(guò)線上渠道吸引顧客回流。

從商業(yè)模型來(lái)看，生鮮是低毛利產(chǎn)品，其供應(yīng)鏈構(gòu)建是否完善、能否以量議價(jià)，是平臺(tái)存活的關(guān)鍵點(diǎn)。前期，幾家老牌社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)都是精細(xì)化深耕，對(duì)生鮮產(chǎn)品精挑細(xì)選，團(tuán)長(zhǎng)也大多要求送貨上門。

但是以互聯(lián)網(wǎng)巨頭為代表的社區(qū)團(tuán)購(gòu)進(jìn)來(lái)后，整個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的商業(yè)邏輯開始紊亂，資本的粗放式打法，很快讓社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)都不得不加入內(nèi)卷行列。目前，社區(qū)團(tuán)購(gòu)仍屬于資本驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)，此前各大平臺(tái)跑馬圈地更像是“到此一游”，并未有很深的根基與護(hù)城河，一旦資方退場(chǎng)、補(bǔ)貼減弱，僅留下一組亮麗的數(shù)據(jù)報(bào)表。

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